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Internationales Marketing

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Ihre Kundenmeinung hinzufügen Artikelnummer 2324587 Veröffentlicht am 30.04.2021
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Verlag Vahlen Bindung Hardcover ISNB / EAN 9783800664504 Maße 160x240x0 von Joachim Zentes / Bernhard Swoboda / Hanna Schramm-Klein / Tilo Halaszovich

Produktbeschreibung

Vorteile

  • Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing
  • mit Praxisbeispielen und Fallstudien

Zum Werk
Der Erfolg der Wirtschaft und vieler Unternehmen basiert auf einer erfolgreichen Internationalisierung. Da hier häufig Umsatzziele dominieren, ist ein Fokus auf Kunden und die Erschließung und Bearbeitung ausländischer Absatzmärkte vordringlich. Essenziell ist dabei die Kenntnis spezifischer Entscheidungsoptionen während des "Going und Being International" - und zwar im länderübergreifenden und -spezifischen Kontext.
Vor diesem Hintergrund bietet das Buch eine Systematisierung und erfolgreiche Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing, illustriert auch an Fallstudien in Industrie-, Konsumgüter- und Dienstleistungsbranchen.

Zur Neuauflage
Die 4. Auflage ist vollständig neu gestaltet. Das Grundkonzept wurde in 21 flexibel in einzelnen Veranstaltungen einsetzbare Kapitel und in die folgenden Schwerpunktbereiche überführt:

  • Grundlagen: Ziele, Dynamik, Entscheidungsfelder, Theorien, Umfeldfaktoren
  • Marktengagements: Markt- und Kundenselektion, Markteintritt und -austritt
  • Betätigungsformen: Mode-Choice und -Change, Export, Kooperation, Tochtergesellschaft
  • Marktbearbeitung: Globale vs. Lokale Marken, Produkte, Preise, Kommunikation, Vertrieb
  • Koordination und Führung: Struktur, Prozesse/Systeme, Unternehmenskultur/HRM

Zielgruppe
Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Hochschulen, Fachhochschulen und Akademien.


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